Attirer la génération Y est devenu un enjeu majeur pour les entreprises. Nés entre le début des années 1980 et le milieu des années 1990, les membres de cette génération, souvent appelée « milléniaux », ont des attitudes et des comportements différents de leurs prédécesseurs. Ils sont technologiquement avertis, soucieux de l’environnement, et recherchent des expériences authentiques et engageantes. Dans ce contexte, la communication par l’objet émerge comme une stratégie efficace pour capter leur attention et les fidéliser.
Qui sont les générations Y ?
La génération Y, également connue sous le nom de milléniaux, représente une cohorte démographique dont les caractéristiques sont souvent définies par leur rapport à la technologie, à la culture et au travail. Ayant grandi à l’ère de l’internet, ils sont familiers avec les nouvelles technologies et ont tendance à les intégrer dans tous les aspects de leur vie. Cette génération est également connue pour son désir d’authenticité, sa recherche de sens dans le travail et sa volonté de faire une différence dans le monde.
Comment la communication par l’objet peut aider à les attirer et les fidéliser ?
La communication par l’objet offre aux entreprises une opportunité unique d’engager la génération Y. En offrant des goodies publicitaires adaptés à leurs intérêts et à leur mode de vie, les entreprises peuvent non seulement attirer leur attention, mais aussi renforcer leur relation avec la marque. Cette approche présente de nombreux avantages.
La personnalisation
Les jeunes apprécient les expériences uniques et personnalisées. En offrant des objets promotionnels qui répondent à leurs préférences individuelles, les entreprises peuvent créer un lien plus fort avec eux.
L’utilité de l’article
Les goodies publicitaires qui sont pratiques et utiles dans la vie quotidienne sont plus susceptibles d’être conservés et utilisés. Les objets utiles et personnalisés avec le logo de marque augmentent la visibilité de la marque à long terme.
L’engagement
L’impact des objets physiques suscite un engagement sensoriel et émotionnel et plus fort que les messages numériques. En distribuant des cadeaux tangibles, les entreprises peuvent créer des moments mémorables et renforcer leur relation avec la génération Y.
Quels goodies pour quel profil ?
En tenant compte des différents profils au sein de la génération Y, il est essentiel d’adapter les goodies publicitaires en conséquence. Par exemple, pour les jeunes toujours connectés, des accessoires technologiques tels que des chargeurs portables ou des écouteurs sans fil peuvent être attrayants. Pour les nomades qui sont toujours en mouvement, des articles de voyage comme des sacs à dos pliables ou des bouteilles d’eau réutilisables peuvent être pertinents. Les écolos sensibles aux enjeux environnementaux seront sensibles aux produits durables et écologiques, tels que des sacs en coton biologique ou des tasses réutilisables. Quant aux sportifs, des articles de fitness ou des vêtements de sport personnalisés peuvent être très appréciés.
Pourquoi les entreprises doivent attirer et fidéliser les milléniaux ?
Les entreprises ont tout intérêt à attirer et à fidéliser la génération Y, que ce soit en tant que clients ou en tant que collaborateurs. En tant que consommateurs, les milléniaux représentent un segment de marché important avec un fort pouvoir d’achat. Leur fidélisation peut donc contribuer de manière significative à la croissance des ventes et à la rentabilité de l’entreprise.
En tant que collaborateurs, les milléniaux apportent souvent un ensemble de compétences et de perspectives précieuses à l’entreprise. Leur capacité à s’adapter rapidement aux nouvelles technologies et leur désir d’innovation peuvent stimuler l’agilité organisationnelle et favoriser l’innovation. De plus, fidéliser les employés de la génération Y peut réduire les coûts liés au recrutement et à la formation de nouveaux talents.
