Pour les groupes de musique, chanteurs, DJ ou artistes, le merchandising personnalisé est bien plus qu’un simple outil marketing : c’est un prolongement de leur univers artistique, une source de revenus complémentaires et un moyen puissant de fidéliser leur communauté.
T-shirts de tournée, casquettes à l’effigie du groupe, tote bags ou hoodies : ces objets créent un lien tangible entre l’artiste et son public. Dans cet article, on explore comment réussir son merchandising personnalisé en tant qu’artiste, de la création à la vente.
Pourquoi proposer du merchandising personnalisé quand on est artiste ?
Créer un lien émotionnel avec le public
Le merchandising permet à un fan de « porter » l’artiste au quotidien. Un t-shirt de concert devient un souvenir marquant, un hoodie à logo devient une déclaration d’appartenance à une communauté.
Générer des revenus additionnels
Les ventes de produits dérivés représentent une source de revenus directe et non négligeable, notamment pour les artistes indépendants ou en autoproduction.
Renforcer la visibilité de l’artiste
Un sweat ou un tote bag personnalisé porté dans la rue devient un vecteur de promotion mobile, qui diffuse l’image du groupe au-delà des scènes et des réseaux sociaux.
Quels objets personnalisés choisir pour son merchandising ?
Les incontournables : textiles personnalisés
- T-shirts : c’est le grand classique. Imprimés avec un visuel fort (logo, nom de tournée, illustration), ils sont très demandés.
- Sweats et hoodies : parfaits pour une image plus haut de gamme ou streetwear.
- Casquettes et bonnets : faciles à vendre en concert, stylés et portés toute l’année.
Les accessoires pratiques et tendance
- Tote bags : légers, économiques, faciles à personnaliser et à vendre.
- Gourdes ou mugs : idéaux pour les artistes engagés ou éco-responsables.
- Stickers, badges, affiches : petits formats à prix accessible, parfaits pour compléter une commande ou proposer un pack fan.
Bien concevoir son design de merchandising
Créer une identité visuelle forte
Le design doit refléter l’univers artistique : couleurs, typographies, visuels… Il peut s’agir du logo du groupe, d’une illustration liée à un album ou d’un slogan emblématique.
Travailler avec des visuels adaptés à l’impression
Il est important d’utiliser des fichiers haute résolution, bien contrastés, adaptés au support. L’équipe de Wiloo peut accompagner les artistes dans l’adaptation graphique de leurs visuels selon la technique de marquage choisie.
Varier les modèles pour toucher différentes cibles
Prévoir plusieurs modèles (coupe unisexe, oversized, coupe femme, coloris différents) permet de plaire à un public plus large.
Vendre son merchandising efficacement
Lors des concerts et événements
Le stand de merchandising est un incontournable en fin de concert. Il permet de capitaliser sur l’émotion du moment et d’échanger avec les fans.
En ligne via une boutique dédiée
Créer un espace boutique sur un site ou une plateforme permet de vendre toute l’année. Wiloo peut produire à la demande ou en petites séries, ce qui évite la gestion de stock.
En collaboration avec des tiers
Certaines marques ou médias musicaux proposent des collaborations ou des ventes croisées. Cela peut élargir le public tout en valorisant l’artiste.
Le merchandising personnalisé est un véritable levier de notoriété et de développement pour les groupes de musique et artistes. Bien pensé, il reflète l’ADN artistique tout en générant de l’engagement et des revenus.
Chez Wiloo, nous accompagnons les artistes dans la création et la production de merchandising personnalisé de qualité, du t-shirt au tote bag en passant par les sweats ou accessoires. Que vous soyez en tournée ou en studio, faites de vos objets personnalisés une extension de votre art.
Découvrez sur le blog, un article sur les objets personnalisés pour la Fête de la musique. Cliquez ici !